京东9.9包邮策略成功吸引用户，改变了消费者的购物习惯。
京东9.9包邮商品用户在过去一年增长超过三倍，县域地区贡献了48%的增量，一线城市增速最快。抽纸、卷纸、抱枕和手串等商品销量大增，其中抱枕和手串销量更是增长了九倍。消费者越来越注重性价比，白牌和替代品逐渐成为主流。日用消耗品依然是主要购买对象，女性用户占比达到54%，30岁以上女性和30岁以下男性在消费上有所不同。这一现象反映出“第四消费时代”的特征：人们追求在降低生活成本的同时保持精彩的生活体验，精明的节俭方式被认为是一种智慧，并逐渐成为一种消费理念。
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